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三七互娱近年来深度参与《斗破苍穹》IP的游戏化开发与运营，其核心项目为2024年获批的《斗破苍穹：萧炎传》，以下是具体运营情况分析：一、新作《斗破苍穹：萧炎传》的核心定位1. 游戏类型与玩法该作为MMORPG，主打高度还原小说世界观与核心设定。玩家将扮演主角萧炎，体验从“废物少年”到“炎帝”的成长历程，涵盖斗气修炼体系、异火收集、炼药系统等核心玩法。游戏还融入策略战斗机制，强调PVE挑战与PVPVE混合模式，试图在传统MMO基础上创新。2. IP还原与创新• 世界观架构：完整呈现“斗气大陆”的辽阔地图，包括加玛帝国、黑角域、中洲大陆等经典场景，并加入开放世界探索元素。• 角色与剧情：主线剧情高度贴合原著，同时通过支线任务填补小说留白，增强玩家代入感。萧薰儿、彩鳞等主要角色均以动画版形象为参考设计，降低美术试错成本。• 特色系统：独创“异火融合”玩法，结合属性克制与策略搭配，还原小说中异火的稀缺性与战斗价值。二、三七互娱的运营策略1. 跨媒体联动与生态构建三七互娱依托《斗破苍穹》动画、小说、影视的庞大粉丝基础，计划与动漫内容同步更新游戏版本，例如推出动画年番联动活动，实现“影游联动”流量互导。此外，游戏内将嵌入小说经典台词（如“莫欺少年穷”）和动画原声音乐，强化IP情怀共鸣。2. 市场定位与用户群体• 核心受众：原著粉丝与国漫用户，尤其是18-35岁男性玩家，注重剧情沉浸与角色养成。• 泛用户拓展：通过简化新手引导、加入轻量社交玩法（如宗门协作）吸引非IP用户，同时利用抖音等平台投放动画片段引流。3. 商业化设计采用“免费+内购”模式，主要营收来自角色皮肤（如异火特效）、战力加速道具及赛季通行证。为避免过度“Pay-to-win”争议，三七互娱宣称将平衡数值系统，侧重外观付费与社交特权。三、历史成绩与未来预期1. 过往IP改编经验三七互娱曾成功运营《斗罗大陆：魂师对决》（首月流水3.78亿），其IP改编方法论（如剧情还原、长线运营）将被复用至《萧炎传》。此外，公司早期开发的《斗破苍穹》页游也曾创下千万级月流水，验证了IP的吸金能力。2. 市场前景与挑战• 优势：IP自带庞大用户基数，且近年国漫改编游戏需求旺盛（据伽马数据，2020年文学IP改编手游收入达78.8亿）。• 风险：同类竞品密集（如腾讯《斗破苍穹：异火重燃》），需差异化突围；此外，玩家对“换皮MMO”的审美疲劳可能影响留存率。四、行业影响与战略意义《萧炎传》的推出标志着三七互娱从“页游厂商”向“精品IP运营商”转型的关键一步。若该作成功，将巩固其在玄幻IP赛道的优势，并为后续《诡秘之主》等网文IP改编积累经验。目前，游戏已启动预约，预计2025年Q2上线，市场表现值得关注。$三七互娱(SZ002555)$